会展业正在发展

同时，展览在产品销售中也起着非常重要的作用。据美国展览业研究中心(CEIR)称，交易会的营业额仅次于直销，3/4的买家在交易会上找到了新的供应商。超过1/4的买家在展会上购买产品。通过参展实现的商业销售成本仅为不采用展览促销形式的商业营销成本的一半。

中国现代会展业起步落后于20世纪90年代以来的世界会展业，形成了贸易促进协会、地方分会、贸易支行、工贸、外贸总公司、地方经济贸易委员会(厅)和专业展览公司等多层次、多渠道的展览模式。有关统计数字显示，一九九七年在中国举办的展览共有1063个、1262个及1326个。其中，国际展览会约占48%，国内展览会约占52%。目前，展览主要分布在北京、上海、广州、大连、深圳等发达城市。与发达国家相比，中国会展业的总体水平与发达国家有很大不同，主要体现在管理体制、展览规模、展览设施、观众构成等方面。管理制度的差异。国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，政府干预一般体现在基础设施投资和大型国际展览会的协助上。目前，我国会展业仍保持着计划经济形成的会展审批制度和会展公司资格制度，尚未形成与市场相适应的适者生存的竞争机制。展览规模的差异。目前，中国国际专业展览会的展览面积大多为1万平方米，约占每年展览总数的50%。展览规模已成为国际会展业的发展趋势，我国展览规模亟待提高。

展览设施的差异。外国的摊位建设不仅大，而且交通十分便利，如火车、地铁、直升机等交通工具可以直接到达体育场和体育馆。展览馆提供全方位的服务，包括会议室、办公场地、银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等。整个服务体系使展览馆成为城市中的一个城市。我国展位建设总体规划落后，配套服务设施落后。这些问题也是制约我国会展业进一步发展的因素之一。观众组成的差异。专业观众的数量和比例是评价展览质量和水平的一个重要因素，国外的展览观众大多是专业观众和专业技术人员。我国的展览会对专业观众的关注较少。中国海外贸易受众的比例很小，从1%到5%不等。我们将形成这样一种局面，即中国与外国之间的双边贸易更多，国与国之间的多边贸易更少。