展台设计的好与坏是决定参展取得成功与否的基础

好的展台设计可以给展品锦上添花,给消费者带来更美好的感官享受,引发消费者的强烈需求欲望与欣赏态度，最终达到参展企业所希望的经济效益和社会效益。展览设计对于客户来说是一笔较大的开支，但是市场营销人员在展台上所花的时间及金钱则远远高出展台本身的价值。展览会设计可以是开放式的，也可以是封闭式的，但是在展览会上作为一个完整的展台都须是醒目而与众不同的，使来过展台的参观者留下深刻的印象。

参展企业在选择展台设计方案时应考虑哪些核心的要素:

一、 展台结构设计严谨，选装修材料能省则省,能够循环利用

展览装修设计方案的优劣，一般以“功能完善、形象突出、造型独特”作为评判标准，但“结构设计巧妙，展位能反复和更新使用”也是展装设计的重要方面。展览装修不像公共装修和家庭装修一样要求耐久性，也不太考虑因时间和季节变化所造成的施工质量问题。展装的目标是在保证安全的前提下突出“效果”。在关键部位，如人流通道、人接触的部位及高耸展台等，要加厚材料来加固，而在次要部位用合资、国产材料，这也可以说是“量材录用”。

目前,在欧美国家的参展中，常常使用全新的循环式展具来打造展台设计和搭建的新概念。这大大地节省了人力，而且可以将很独特的设计轻易地转为现实，从而获得时间及材料成本。并且很好地减少了废弃物和垃圾的产生，提高了结构平衡和牢固方面的相关安全系数，帮助展台搭建商省去了很多麻烦。同时，循环式的组件材料丰富多样，让展台的设计更具独特性及吸引力。

二、突出企业文化，明确企业风格

优秀的展台设计，不仅仅是外观豪华夺目，还必须具有和受众的沟通的能力。我们力求在展台内给予灵活的人与产品、人与人之间的沟通空间，达到一个展台功能性和展品本身展示性的平衡。如何让买家在路过你的展位的短短3~5秒中感受到你的企业文化，被你所表达出来的信息表现出感兴趣并被吸引过来，这就要靠设计的艺术。企业文化包含企业外部形象和企业内部理念。展览装修的目的，就是在有限的空间内通过造型、光电等手段，最大限度地表现企业文化。

在这里，企业标志为展台体现企业文化提供了丰富的设计元素和依据，企业标志是一个企业的象征，是企业品牌与文化的形式体现，企业标志一般由“标准图形”、“标准色彩”、“标准字体”这三部分组成，无论是那一部分的设计都必须以企业的性质、产品功能用途、经营理念、企业精神等作为设计依据，只有企业标志能够将企业的基本文化内容充分表达出来，以使顾客识别并认识企业，所以在展台设计中，合理、规范地运用企业标志一定能很好地体现企业所要表达给观众的它所具有的精神及文化，让顾客可以强烈地感受到它所要表达的一切，同时又能取得特色鲜明的展台设计效果。

三、成熟，理性地运用感官冲击吸引顾客

如何在买家短暂的目光停留间吸引路过的买家？最直接也最有效的做法就是通过颜色、灯光、动态、声音和嗅觉五个要素来冲击买家的感官，强烈地刺激买家过来查看并留下深刻的印象。

色彩懂人心，你也许不相信，以为这是天方夜谈，但色彩确实能影响人的心理，并最终作用于人们的行动上。因此，在展台设计装修中，要很好的运用这种色彩心理，从而抓住客户的心，为展品展示和品牌推广添一份劲。合理的展台颜色设定可以让你的展台在众多展台中脱颖而出，更具竞争优势。

灯光设计中根据作业需要适当、均匀的光度布置任务区，不能直接裸露，不使光度过强，要避免眩光损坏眼睛立体物象。充分利用灯光的照明，显现出展柜的空间、层次，以及展品和装饰物的立体感。以照明传达特殊的饰品立体感、饰品质感，显露出展品的细节美感。

动态的展品比静态的展品更具吸引力，更好地展现你的展品的魅力。

各大厂商在展会中都会有自己的专属音乐，音乐风格也跟企业产品的文化有关，动听悦耳、具有感染力的音乐让顾客得到深度的听觉享受，跟视觉享受相结合更能使顾客乐于停留在你的展位进行更认真的参观。

四、展位的陈列和组合方式的严谨

有了前面几点的基础，吸引了顾客来参观后，展现给顾客的就是我们展位内部的空间了。如何算是成功的展位布置呢？有以下几点可供参考：

1.明确的产品、服务诉求点、焦点

2.商展海报配合展示、确保图片醒目、文字易读

3.吸引关注、建立兴趣、创造购买欲

4.保证顾客进出的“交通”路径畅通

5.让客人容易接近陈列的展品

6.容易获取宣传资料

7.具备会谈、咨询、展示的功能

展台设计是一种多元整合的信息传播媒介，展会的影响既是短暂的也是永恒的---虽然展台只能展出几天，但是其形象却长久地保留在客户的头脑中。展台设计同时也是一种与时俱进的设计形式，因此我们在学习中需要了解展台设计的发展历史和现状、时代要求以及创新方向，给展台设计的发展开拓美好的前景。

把握展台设计前所需考虑的几大核心要素，必然可以让你的展位在众多的展位中有被众星捧月之感，牢牢地抓住顾客的兴趣，让顾客可以在你的展位中驻留，询查，深入交谈到成功合作。这一步步的成功必定是由一个出色的展台引发的，所以，展会的成功基础是展台的设计。